上海《服装月刊》今年6至7月合刊的封面人物名叫汪维佳，这位身材娇小容貌明艳的女子不仅创立了中国第一个儿童生活游戏装品牌“伊佳林”，还为中国服装行业开创了一个全新的门类——游戏服装。在她的推动下，国家游戏服装标准已通过审定，即将出台。

专访EMF创始人汪维佳

       汪维佳，儿童生活游戏装品牌“伊佳林”创始人，浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司董事长，瑞典籍华人。上世纪九十年代赴欧留学，毕业后，即在瑞典创办瑞典佳佳纺织品贸易有限公司，开始了自己的创业道路。2003年2月回中国平湖经济技术开发区投资成立“浙江依爱夫纺织有限公司”，2012年11月公司更名为“浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司”，公司占地91亩，注册资金1301万美元，总投资3.5 亿元人民币。
       十多年来，汪维佳创立的“伊佳林”品牌获得了“中国十大童装品牌”、“中国童装最具文化创新奖”、“中国最具时尚创意品牌”、“中国自律承诺品牌”、“浙江省著名商标” 、“浙江名牌”、“浙江省消费者最满意儿童生活游戏装品牌”等荣誉。
       作为中国侨商会首创会员，汪维佳先后受到了多位国家领导人的接见。今年6月，在人民大会堂受到李克强总理的亲切接见。她还先后被评为2012年品牌中国服装行业年度人物、浙江省“十佳浙商女杰”、“浙江百强创新女杰”。目前，她还担任着中国玩具和婴童用品行业协会副会长、中国侨商投资协会常务理事、中国童装专业委员会副主任、浙江省侨商会副会长、浙江省侨爱慈善会副会长、浙江省服装行业协会副会长、浙江省女企业家协会副会长、浙江省时尚产业联合会副会长、嘉兴市侨商会执行会长、平湖市海创会会长和平湖市文化产业协会会长等多项社会团体职务。
 

 

创业触动点 

       服装月刊：您的创业触动点是什么？品牌定位是怎样的？
       汪维佳：2003年2月，我从瑞典回国。在我的家乡平湖经济技术开发区成立了“浙江依爱夫纺织有限公司”。刚开始，我们主要是做欧美游戏装贴牌加工，但我很快发现，这样做很被动，没有主动权。2004年起，我们就开始组建设计研发团队，参与研发或独立开发游戏装产品，从而使我们公司成为中国最早进入游戏装研发制作和销售领域的专业公司。经过几年探索，公司已具有国内外领先的设计研发和专业制作能力，自主研发的游戏装以创新、独特、优质、环保等优点而获得国外消费者认可，全球游戏装市场占有率不断提高，并先后获得“全球最佳游戏装全类目供应商”和美国迪士尼“全球十大杰出供应商”等荣誉。
 

依爱夫是最早进入游戏装外贸领域的中国公司

       看到我们设计研发的游戏装产品在国外市场销售得这么好，我就在思考，我们为什么不将其引入国内并在国内市场拓展呢？当时游戏装在国内消费市场中占比非常小，我又想，为什么我们不做可日常穿着的游戏装，让更多的家长和孩子们喜爱并接受呢？在小孩子的眼里，动漫、游戏、舞台表演、童话故事、电影人物等，都是他们眼中最喜爱的角色和流行的元素。我们如果把这些元素运用到童装设计中去，不就成为童装中的时装了吗？
       于是，我们就在国内率先提出了“儿童生活游戏装”的概念，把“伊佳林”定位为“儿童生活游戏装”。这个定位在中国服装界得到了广泛的认可：业界普遍认为这种在生活中可以穿的游戏装，较传统童装更有文化、有创意且时尚新潮。随着游戏元素逐渐占据中国青少年流行文化的主流，我国游戏服装消费市场的需求也在迅速扩大，特别是2015年上海迪士尼乐园的开张，游戏服饰在中国更是迎来了一个“黄金时期”。 

创业初心

       服装月刊：您希望您创立的“伊佳林”成为一个怎样的品牌？您的初心是什么？
       汪维佳：打造一个具有鲜明特色的强IP童装品牌，是我们的目标。与传统童装相比，伊佳林儿童生活游戏装吸收了北欧等地区COSPLAY服饰文化，借鉴中国传统历史文化，融入动漫、游戏、卡通、童话等现代流行元素，款式雅致摩登，色彩鲜艳活泼，风格活力张扬，原料安全环保，穿着简约舒适，充分展现出梦幻而又神奇的童装魅力。面世以来深受儿童和家长们的青睐。我们公司的品牌文化理念是“EVER MORE FUN!开心童年，快乐成长”，这也可以说是我的初心。

未来规划

       服装月刊：目前，您创立的企业处于什么阶段，对于未来，您有怎样的具体规划？
       汪维佳：近年来，童装市场的竞争日益激烈，为加快转型升级的步伐，必须在产业链的延伸中寻求突破。伊佳林“开心梦工场”就是这样一个突破口，也赶上了大IP的风口。伊佳林开心梦工场的建成，成为中国第一家以情景换装为主要特色的体验消费商业模式，是集情景游乐、品牌集合店、亲子休闲为一体的跨界组合。它作为传统产业转型升级的一个突破口，将成为伊佳林品牌最好的展示、推广载体，是公司跨界式品牌经营的一种有益尝试。对加强品牌创新，实现伊佳林创建全国乃至世界著名品牌的目标，都有很大的促进作用。其次，它标志着公司从童装设计、生产、销售，向儿童文化创意产业的再次转型升级。它将使公司从单纯的服装品牌营销，向品牌文化乃至健康的儿童生活方式推广和实践的转变，对加强产品创新，提升价值链，有深远影响。更重要的是，它将使公司完成从低价值链的工业生产到高附加值现代文化创意产业的跨越和转变，形成童装产品生产和销售、服装文化的宣传和体验的新途径，形成转型发展和优化升级的良性互动局面，完成涉足转型文化创意产业发展的创新。
 

汪维佳对于研发团队的建设十分重视

面对挑战

       服装月刊：请盘点一下您创业至今最大的挑战是什么？您是如何面对的？
       汪维佳：近年来，纺织服装行业面对的环境十分复杂，经济增长下行的压力进一步加大，中小企业服装都会面临较大的困难。我们公司因为产品有特色，业务有特色，品牌有特色，企业文化有特色，所以抗压能力还是比较强的。当然，我们目前也同样面临着如何保证效益的持续性和增长性的问题，这是严峻的挑战和考验。我认为出路只能向优化升级和转型发展要效益、谋发展。一是我们要围绕主业加大研发投入，加快提高自主创新能力。如加强与合作商在产品前期的开发，掌握产品研发的主动权，提高议价话语权；二是我们要加快向研发、制造、销售一体化不断升级；三是我们要加快发展自主品牌伊佳林儿童生活游戏装，增强营销能力，扩大市场占有率。
 

伊佳林品牌发展公司设在上海

创业者品格

       服装月刊：您认为一名创业者最需要具备怎样的品格？您是怎样做的？
       汪维佳：我认为一名创业者最需要的品质是坚定目标不动摇，遇到困难不退缩。如果说诚信是一种品质的话，那么责任就是一种担当。作为一名创业者，更要承担自己的社会责任，有所担当。我不仅有对事业的憧憬，更有发展事业的责任心和担当。很早我就为公司引进了欧洲一整套科学缜密的管理制度和质量保障体系。此外，由我们公司主导的国家游戏服装标准已通过审定，即将出台。这在中国服装行业发展史上是具有历史意义的大事，有助于促进文化创意服装业打造提升产业品牌、加快推动转型升级，有助于提升我国纺织服装行业在国际游戏标准制定和贯彻等方面的话语权与影响力，有助于推动中国游戏装行业更好地参与国际竞争，实现从制造大国向标准强国的转变。
       同样，我也十分注重回报社会，公司经常开展并参与家乡经济建设和公益活动，积极履行社会责任。近年来，先后为汶川、慈善会、新农村建设和“五水共治”等共捐款近千万元。
       服装月刊：最后，请您送一句话给有梦想的创业人。
       汪维佳：不相信奇迹的人永远都不会创造奇迹！
 

（转载自微信公众号“时尚背后的秘密”，文字有删改）